零售界的新宠luckin coffee 按照自己的营销打法，将互联网的玩法注入传统零售。

虽然很多人

之前对它放言打败国内星巴克觉得可笑

不过这才没过短短几个月

看这发展的势头

还是很让人吃鲸的！

前几天， luckin coffee又和腾讯QQ合作，以“这一杯，QQ爱”为主题，在深圳腾讯大厦北广场上，开了家快闪咖啡店！

看看现场

简直就是鹅山鹅海

QQ family都出动了

这个本就自带科技属性的咖啡品牌

现在又与鹅场联手

大玩黑科技

最大亮点就是利用AI刷脸取咖啡

除了员工刷脸免费领咖啡的福利外

luckin coffee与腾讯还进行了联名咖啡杯

定制菜单等一系列跨界合作

这一系列专属杯套

上面的文案可以说

让程序猿小哥哥十分亲切了

我有个需求

不知当讲不当讲

加班

真的不是为了

领夜宵券

没有代码符合我此时的心情

但不写代码我又

jio得不完整

你是鹅厂最能

加班的女神之一

请自罚一杯

DEADLINE前

喝一杯

效率与灵感齐飞

这个需求很简单

怎么实现我不管

明天上线

我们真的没有

100个月的工资

除了杯套定制文案

专属菜单也槽点颇多

现场不仅玩科技

加上劲歌、热舞玩起各种潮流元素

还请到了微视上的滑板小姐姐花式送咖啡

现场还有luckin

首席咖啡师安德烈 · 拉图瓦达

亲手制作大师级咖啡

反正噱头真的是够够的！

回头看看，这个咖啡品牌的打法确实很有一套。

除了用宝蓝底色+小鹿标志与其他品牌做出了鲜明的区分；而且选择了汤唯和张震做代言，利用高密度的品牌跨界合作与曝光，形成了病毒式的营销传播。

在不到5个月的时间，已开店达500多家，接近星巴克的1/5。

截至今年4月，luckin coffee已经进入北京、上海、天津、成都、南京、厦门、广州、深圳等13座城市。

快速扩张之余

它还保持与各个城市用户保持紧密的联系

在线上发起了#小蓝杯城市打卡#的活动

除了它的营销打法，我们还要关注的是咖啡新零售的这个点。

它颠覆了咖啡零售的模式，一切都在App上完成，操作也很简单快捷。主要的App点单外送模式，为了保证品质，配送也只配送15~20分钟内的范围。

值得一提的是，luckin coffee的门店有着不同的分级。且每一个级别的门店的功能也各不相同。

如最小的快取店小的只有5平米，只有一个工作台。这也让luckin coffee的开店成本比星巴克低很多。

通过分众投放，线上活动，跨界IP，创意快闪，零售界的新宠luckin coffee 按照自己的营销打法，将互联网的玩法注入传统零售。

以高品质+性价比的优势占领用户心智，以咖啡社交引爆流行，品牌口碑也在稳健的攀升。