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*本文来源：MOTIONONE摩丸（公众号ID: gh_24b8d4e6d66b）；作者：MOTIONONE；原标题：《创意回眸之 VOL. 01 | 双线直播篇》 深度分析MOTIONONE作品中的两个双线直播的经典案例
双线直播篇·线上线下相互赋能，全面打通直播场景。 线上直播缺失了创意，就像一台综艺少了总导演，一场电影少了编剧。 受这次疫情的影响，直播不会再度成为线下活动的附属品，而将成为其重要的组成部分，直面消费者，成为一场活动成败的重要标准。 线上和线下的相互赋能，将打通直播的场景，完成品牌和消费者沟通的全链路，实现品牌传播和销售转化的多重目标。 在本篇「创意回眸」里， 我们深度分析MOTIONONE作品中的两个双线直播的经典案例，探讨创意和内容如何赋能直播场景，实现品效合一。 01 LYNK&CO品牌在中国的发布会曾几何时刷爆了朋友圈。与其说它是一场发布会，不如说是一场集合各种年轻人的生活方式、用多元化的综艺内容呈现出的一场跨越时间和空间的以直播为载体的事件营销。一场整整12小时的直播活动在各大平台创造了累计5000W+的浏览量，抢占了年轻消费者的心智。 1.1 四场网络综艺节目，多地直播联动 为体现LYNK & CO面对的消费者——个性、互联、开放的新生代，突破以往的汽车品牌的发布会，首次采用了创意性的5地会场同步进行的方式。除上海的主会场外，4地分会场同时举办，同步直播，各有联动。
北京场电音主题-律动无界集结了一群来自不同领域的潮流顶尖音乐人（DJ、VJ、Rapper），打造一场震撼人心的视听盛宴，更与现场的粉丝共同完成了一首全新单曲的创作，在这个空间中，每个人都变成了音乐的创作者！
广州场美食主题-品味互联邀请了偶像派厨神魏瀚小宝君，以LYNK & CO为主题创作了一套全新的菜品，更与所有的粉丝，让来自全球各地的特色食材在这里千里相逢，创造出全新的美味。
杭州场时尚主题-潮派星秀邀请了著名时尚博主Toni雌和尚，以独到的时尚见解，为现场十位素人粉丝打造时尚造型，让他们实现完美蜕变，当然最后少不了一次时尚大秀，让每个人都可以体验到成为维秘T台宠儿的感受。
成都场舞蹈主题-共舞之城邀请了国内知名的舞团Caster，以非凡的想象力带来别出心裁的平衡车街舞，并专门为品牌的诞生创作了一支全新手指舞。
1.2 五场体验真人秀，直播不同的入场方式 上海主会场，开创性地采用了“五种出行方式”进行入场。不同的出发地点，不同的出行工具 （巴士、出租、共享单车、游轮、跑步），并完成该线路上的不同任务，最终通关入场。
1.3 第二直播间，带你身临其境一场惊艳的发布会 直播的重头戏来到了上海的发布会现场。活动前的来宾区域摇身一变成为了新生代的游乐场，神秘好玩的时光隧道，有趣的旋转木马和秋千，吧台的帅哥的鸡尾酒焰火表演和分享主题的餐饮，让你完全忘了这是一场汽车的发布会。 流程的沉浸式体验，以潮流、音乐、舞蹈、走秀等多元艺术、科技手段，打造如梦似幻的效果，以感官意识作为流程的推进线程，提供了畅快的感官体验。 同时为了让屏幕前观众也能身临其境，创意打造的第二直播间全程邀请生活方式和主流汽车媒体引领大家现场体验每个环节，让足不出户的粉丝们在屏幕前来了个虚拟的云体验。
02 爆款清单是天猫深耕了5年的重要项目，2018年的“十年双十一”之际，MOTIONONE就首次协助天猫爆款清单项目组落地了这个可以边吃边逛的爆款清单街。 在历经了2个多月的策划期，落地执行的17天里，在总计面积为470平米的三大主题场景中，来自家电、黑科技、美食、美妆、服饰领域的近50名品牌商家合力打造了100多个小时的在线直播内容，总计互动人数达35000余次。
2.2 「 拾光宝盒街 」，Old School 油麻地再现
浓浓怀旧港风装扮的拾光宝盒街主打美食体验，有“青春保鲜箱”、“永葆青春酒”、“拾光驻颜汤”、“一口回春饼”四款高颜值够好味的人气美食，而这四款美食对应的正是大牌缔造者——西门子、尊尼获加、老板电器、凯伍德。 MOTIONONE着力在不同品牌身上提炼独特个性，打造不同主题的线下场景氛围，为其在直播活动期间增加话题性、代入感。
直播期间配合每日烘焙课、曲奇饼干DIY、微蒸烤三合一live cooking等各式互动，拾光宝盒街这样“一步到胃”的体验方式，还有多少人能不为之买单？
2.3 「 十空隧道 」 ，New Age 预见未来
十空隧道集中呈现了由科沃斯、海信等品牌带来的黑科技产品。通过一系列具有十足针对性的现场趣味互动体验，消费者可以更加直观地了解到产品的功能特点，也进一步增强了导购员直播的种草效果。
类似这样独特的“爆款清单小票”场景，现场引来不少网红打卡，通过拍摄短时频和现场直播，在互联网上形成二次传播，引致大量用户到现场“跟着网红打卡”，这样形成的传播闭环，创造了现场商户和消费者的亲密接触，引流最终转化成销量。 2.4 「 十代红人 」，跟着买，不摇摆 十代红人联合了各大品牌及网络主播，以一场线上线下无死角的互动直播秀，敲开了阻碍新零售野蛮生长的最后一块壁垒。
从11月3日到双十一当日，每天5-6个小时，各大买手主播轮番上阵推荐尖货。零食美妆电器玩具应有尽有。直播形式也是五花八门，从“1小时吃坚果挑战”到“美妆护肤讲座”…只有你想不到的，没有主播带不动销量的。 直播界面内不时弹出的产品购买链接，让消费者足不出户，在家就能跟着主播实时扫好货。而在十代红人现场体验的消费者，除了近距离体验到了各式主推产品之外，还在手机淘宝的爆款清单专区内随机抽取了1-1111元不等的彩蛋红包，可谓福利满满。
03 未来的直播绝对不是线下的附属，线上线下的相互赋能将带给直播场景更多可能，但无论形式如何变化，丰富的创意输出、场景化的空间塑造、生动的互动内容将始终为直播场景助力，为品牌的营销带来更多的生机。 *本文来源：MOTIONONE摩丸（公众号ID: gh_24b8d4e6d66b）；作者：MOTIONONE；原标题：《创意回眸之 VOL. 01 | 双线直播篇》 |
