新新百货易名为王子百货后，根据现代都市生活区域的变迁，消费习惯的改变，环保意识的加强和百姓明白消费的诉求，新“掌门人”周丽蕾分析研究市场和品牌价值，精准定位，用新语境将“王子百货”改为“王子生活馆”，进行颠覆式去服饰类百货的商业结构调整，针对周边70多个小区、10多万居民的需求，对5个楼面做了不同的商业功能定位，一楼发展自营品牌王子食品、王子烟酒、申宴烧鹅老铺，同时引进了社区消费者认可的本土一流连锁品牌集合店，全家便利店、莉莲西点、来伊份、肯德基、味千拉面、小杨生煎、三枪内衣、老凤祥银楼等，满足社区居民的品质需求，二楼、三楼定位特色餐饮和服务类配套，引进了呷哺呷哺火锅、屈臣氏、玛萨美容、乐乐派儿童乐园和南瓜车美发造型，四楼、五楼自营申宴酒楼经典本帮中餐馆。
