【美陈】可隆体育「为极地而生」主题展 in 北京 - 美陈网站 美陈推荐鞍山市美陈网 ...
▷ 案例不够看？前往 www.001ppt.cn 快速查看【品牌主题展】相关方案，万份严选方案即看即下！ *本文来源：商业地产观察（公众号ID:sydcgc）；作者： 曹晓晴；原标题：《北京四合院里的南极冰川？可隆“玩”出羽绒服新花样》 可隆如何披荆斩棘，突破品牌和消费者的双围边界？
这场主题展，可隆以“为极地而生”的主题，为期5天。现场通过“行走极地”、“破冰公约”、“御寒科技”、“科考生活”四大体验空间呈现ANTARCTICA极地系列羽绒服的御寒力，展现了羽绒服在都市与自然的共融与穿梭自由。 当下，正是羽绒服单品的销售旺季，消费者的购买热情高度增长。据天猫官方数据显示，2021年双11期间，羽绒服销量同比增6成。其中，各类品牌玩家同台竞技，除专业羽绒品牌外，另也有运动、户外、时尚等品牌投入羽绒服的怀抱。 那么，在这场羽绒服品牌大战中，可隆如何披荆斩棘，突破品牌和消费者的双围边界？
01
沉浸式体验
现今，市场中相继出现了眼花缭乱式的沉浸式餐厅、展厅、门店、演出、剧本杀游戏等各类沉浸式体验，让消费者沉浸在充满趣味性、梦幻化的场景空间中，身临其境。 但是，无论结合何种空间展示，其关键是如何营造“沉浸感”。 可隆即是巧妙地利用了这一关键点，以雪山、冰川、裂痕为灵感置景，陈设了66只特别塑造的纸艺企鹅、零下10度的极寒冰屋等四大体验空间，展现南极探险故事，科考队员的日常生活，以此深度还原了南极冰川，带动了大众对南极科考探险的向往，感受生活与自然的交融。
可隆在本次主题展也推出全新的可隆极地系列羽绒服 ANTARCTICA ORIGINAL极地款。近两年来，随着消费者对羽绒服的认知加深，他们对羽绒服的御寒能力逐渐重视，在小红书上，穿搭博主们最关注的点便是填充物和含绒量。 根据羽绒新国标标准，羽绒服的充绒量最低为50%，最高可达95%。其中，填充物为鹅绒，其蓬松度在最低充绒量时必须达到大于等于12.5cm（也就是常说的500+F.P.）的标准，这样的羽绒服才具备保暖性能。另外，根据国际羽绒羽毛局测试表示，蓬松度在400-450是中等质量，500-550是高质量，550-750是非常高的质量，750以上是极佳。 基于这两标准来看，同步于天猫小黑盒首发的ANTARCTICA ORIGINAL羽绒服其蓬松度为850的超优质的欧洲鹅绒，并经过RDS认证以90：10的高充绒比（即90%的充绒量）凸显保温性能，以及使用Nanosilver抗菌内衬，提高了穿着的舒适性。同时，结合GORE-TEX INFINIUM 2L面料，达到优异的防风、透湿、防泼水功能，确保在强风及寒冷的环境中起到卓越的御寒功能。另外，该系列羽绒服采用BOX WALL特殊充绒工艺，相较一般绗缝充绒方式，该工艺可减少空气通过率，提供更好的保温性能。
△ 图：可隆极地系列羽绒服ANTARCTICA ORIGINAL极地款
02
近半世纪+十年南极DNA
户外品牌的高御寒力凸显 当然，各类品牌聚焦沉浸式体验，其主要因素源于消费者对线下体验的高度青睐。 芭芭拉·卡恩在其著作《购物革命·一个混乱时代，成功的零售商如何赢得顾客》中提到，品牌核心目标是与消费者互动，并增强黏度和忠诚度。 如今，Z世代逐渐成为消费主力军，他们在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验与时尚潮流。因而，在这个消费主导时代，想要赢得消费者，零售品牌就要提供比竞争对手更佳的产品和用户体验。 于是，在这个对可隆ANTARCTICA而言极具里程碑意义的第十年，可隆隆重举办了这次主题展。“我们希望把南极的环境还原给我们的消费者，让他们在这个极寒的环境里感受南极的寒，也体验到ANTARCTICA带来的温度。”可隆体育（中国）有限公司总裁顾珊珊女士如此表示。 回顾过往历程，可隆与南极科考队的缘分匪浅。自1988年为世宗科学站研究员制作科考服装，到2023年完成南极内陆基地的K-ROUTE项目，可隆通过服装助力科考队员持续进阶攻克极端天气，辅助其打造了K-ROUTE这条通往南极洲内陆的道路。 并且，以此强化和升级了可隆羽绒服，此次推出的ANTARCTICA10周年款，便是基于KOLONSPORT ANTARCTICA十年南极环境下积累的专业户外经验，通过GORE-TEXINFINIUM 2L面料和三明治形态羽毛填充方式，在阻断强风并抵挡冰川碎片和雪粒的同时，保证了保暖性，并减轻穿着重量。据悉，该系列的初代ANTARCTICA羽绒服，于2012年推出，一经面世便创下了90%高售罄率。
△ 图：可隆赞助南极科考队远征服 这也夯实了可隆的户外运动的基石。 品牌在激烈的市场竞争中突围，除了聚焦产品、锁定受众之外，品牌力的长期塑造也不可或缺。卡普菲勒、切纳托尼、埃略特等知名学者都曾提及，品牌更重要的是其文化意义。在这方面，作为已经发展近半世纪的可隆，拥有足够的话语权。 1973年，可隆诞生以来，一直倡导轻户外的生活方式，聚焦于户外运动和户外装备领域。作为韩国国宝级户外品牌，48年以来，可隆与首尔奥运会、南极科考队等形成强绑定。也正是基于如此强有力的品牌背书，可隆在2017年加入了安踏集团多品牌阵营，在中国市场探索11年后，选择了与伙伴携手同行。
03
角逐未来
进阶书写大自然的深意 在安踏集团的助力下，可隆不断加深着中国市场的布局。 目前，可隆集中性地在中国北方扎根。未来，可隆将更专注于新一线及二线的高端商圈，在全国15个城市开设购物中心品牌中心门店以及城市旗舰店，触达更多对生活品质有更高追求的客群；同时，通过线下门店的空间优势，让门店成为户外爱好者们的据点，并以其高端轻户外社群体验和感受品牌所倡导的轻户外生活方式。 另一方面，这两年，疫情让消费者逐渐对户外运动产生了更强烈的兴趣，大众追求更加健康的户外体验和生活方式。据观研报告网发布的《2021年中国户外用品行业分析报告-行业运营现状与投资商机研究》显示，2020年，我国户外用品营收规模为1693.3亿元，较上年同比增长6.4%；预计2025年，我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。 这一趋势，正契合了可隆长期推崇的“YOUR BEST WAY TO NATURE”理念，通过拥抱与关爱自然，从中挖掘舒适力量并将其进行产品显化。“希望通过持续地户外产品创新和技术革新，让大众更自如地享受户外生活和运动，感受到自然与生活的互融，并更亲近自然，体验到快乐、幸福的生活方式。”顾珊珊如此期许。 通过这次沉浸式主题体验展，可隆更多的是想让消费者更直观的了解其倡导轻户外的生活方式、关爱自然的品牌理念，并将不断为中国消费者带来兼具功能性，及舒适性的高品质户外服装，及装备，让大众在高品质的装备中，轻装上阵，以更好的状态去感受大自然。 *本文来源：商业地产观察（公众号ID:sydcgc）；作者： 曹晓晴；原标题：《北京四合院里的南极冰川？可隆“玩”出羽绒服新花样》 赞助者
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