项目品牌简介
位于东莞万江区的华南MALL，项目整体占地51万平方米， 商业面积47万平方米，建筑面积119万平方米， 停车位3000个，曾被美国《时代周刊》评为世界最大单体购物中心。打造集购物中心、高档住宅、写字楼等诸多功能于一体的大规模、高品质地标都市综合体，打造全天候一站式欢乐生活城，倡导体验式购物、娱乐引导消费。自2011年始华南MALL成为东莞市政府明确划定的四大中央商圈之一
项目愿景
MALL的消费者群体广泛，涵盖不同职业阶层，但主体消费者还是以女性消费者居多，这个与华南MALL定义的泛年轻人群是匹配的；对于消费者而言，他们的需求是吃喝玩乐购/多元体验的时尚聚集地；
对于华南MALL提供的服务业态自然是多元的，这与品类及产品单一的个体品牌大有不同，因此输出的是：打造华南地区的时尚之都，年轻人的造梦中心；
品牌IP由三个性格各异的角色组成
两个核心IP（老虎+娃）和一个辅助IP（鲸探号），多角色互动的组合达到人物互动和内容产出的基础；最后IP延展至华南MALL的媒体系统/物料系统/美陈/VIP/自媒体等全体系应用；
此案品牌IP风格以大面积通透的天蓝色为主，搭配缤纷彩的辅助色，以此烘托华南MALL多元业态和复合消费者的阶层的特性；
华南MALL品牌广告语：
总有新奇发生
品牌IP在表达这个概念的时候，除了“摸尔”和“小哈”的互动及探索，还有鲸探号万般变化带来惊喜，既可以作为原态鲸鱼/也可作为旅行车/购物车/甚至还可以变成商场里的自动售卖机；
主题延展
包括：好店/好吃/好玩/新潮/时尚/美食，尽可能涵盖综合体MALL的各种业态，吸引消费者前往体验；可应用在自媒体/官网及广告业态宣传中直观且有趣地传达；
3D化立体化的IP海报应用，在立体模型中容易看到“摸尔”和“小哈”的比例，IP造型的大小对比可以让彼此各施其职，老虎做当老大，青蛙卖萌；
创建IP形象需要从二维到三维同步进展，为的也是用二维验证三维，用立体考究二维，只有这样才能更大可能地包装品牌IP可长期投资使用；
补充众多的元素，既可以用在贴纸/商场导视，也可以单独拆分应用在自媒体及综合画面使用；有了批量的素材动作及元素的开发，后期团队的内容应用也就有了随时可以调用的元素使用，保持IP的统一输出；
品牌IP设计：赤犬制造所
从0-1的品牌形象创建/提升
从1-100的品牌形象托管/内容创作
