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2019年春季活动精选案例盘点。 据最新消息显示，全国疫情呈现下降趋势，部分城市新增案例为0，春暖花开指日可待。 在这段特殊时期，企划人们不仅要思考如何打通线上营销渠道，重链客户关系，更需要打磨好线下活动细节，为疫情之后的场景营销做充分准备。 为此，小编今天从2019年3月-4月《中国美陈情报》中节选案例，为大家复盘春季活动，希望能给各位一些启发和帮助。 01 以春为题，打造自然秘境 春回大地，万物复苏，整个3-4月包含了妇女节、植树节、地球日等营销节点，以上海虹桥南丰城、广州天河城、龙湖杭州金沙天街为例，他们通过打造花卉、绿植元素的主题场景，进行创意延伸，让消费者置身自然秘境，感受春意。 广州天河城 时间：2019年3月1日-3月12日 主题：春风十里不如你 为迎接女神节，天河城不惜重金地在中庭打造了一场岭南花卉盛宴。设计团队精心地将岭南风景、建筑、人文等元素巧妙地汇聚一堂，通过传统与现代碰撞的大尝试，为CBD里的天河城增添了一份玲珑儒雅的气息。
活动期间官方发起拍摄挑战，进行限时线上票选，引来打卡热潮。
与此同时，广州天河城推出女神节专享礼遇：1元换购价值118元的鲜花伴手礼，1元换购百元购物卡+赢锦鲤女神大礼包；免费停车3小时+3.8倍积分。
上海嘉亭荟 时间：2019年3月8日-5月1日 主题：春日绮幻花园 嘉亭荟城市生活广场以“缤纷春季”为主题，在中庭打造了一座充满生机与趣味的“春日绮幻花园”。花园的设计灵感来源于欧式园林灌木迷宫，旨在通过满目的绿意唤起顾客对自然、新生、希望等美好情绪的感知。
3月15日至3月22日，商场以“环保”理念为主题，与荷兰王国驻上海总领事馆共同开展“荷兰环保文化周”活动，让顾客在感受浓郁的荷兰风情的同时，通过“环保再生品制作”等一系列体验项目，加深对“环保”概念的理解与认知。
南海怡丰城 时间：2019年3月23日-4月21日 主题：口袋森林奇遇记 怡丰城重磅打造，华南首次将森林一角搬进商场。水声、花香、鸟语、烟雾，汇聚在一起，给你都市里难得的绿色体验，让你放下周身的疲惫，万朵超美花朵打造室内花海瀑布奇观，弥补大家这个春天不能出游的遗憾。
活动期间还有“萌宠带回家”：消费满128元即可凭小票领取小乌龟、多肉植物、小螃蟹、宠物鱼其中一种；“怡”起扭蛋吧：消费满138元参与扭蛋一次等惊喜互动。
上海静安大悦城 时间：2019年4月18日-5月14日 主题：稻田肆浪 乘春风 作为魔都的固定景点，摩天轮SKY RING会根据不同季节的特点，打造了丰富多样的活动，4月18日-5月14日，静安大悦城趁着大好春日将一大片稻田带到摩天轮下，给年轻消费者回归自然的美好体验，并联手亚朵、构思、野果、第二自然、城市音乐药房、Keep、立顿等诸多品牌在天台呈现精彩活动。
屋顶书居，书屋里的每一本书，都来自亚朵选书团队的精心推荐。遇见意中书，就可以借回家细读细品，阅后只需还至任意一家亚朵竹居即可。
期间，上海大悦城全新推出付费会员卡：季卡尊享价199元，购买即享总价超2588元的优惠；免费参与潮流运动趴等活动。
02 艺术互动，构建魅力空间 如今，艺术不再是曲高和寡的存在，商场里的艺术品推开门就触手可及。艺术走进商场，二者的融合，让绘画、雕塑、摄影等专业的艺术走到市民身边；同时，也通过艺术活动的“引流”，为商场增添了可观的购买力。以北京富力广场、北京三里屯太古里、广州丽柏广场、成都万象城为例，他们在春季展开艺术展，用绚烂的色彩和富有层次的互动打开消费者与艺术的交流之门。 北京富力广场 时间：2019年4月13-4月25日 主题：镜·花 沉浸式互动投影展 限时13天打卡，撩拨无数少女心的《镜·花》沉浸式互动投影展，空降北京富力广场，邂逅光影璀璨，置身童话般梦幻仙境。一颗高4.7米的全镜面“钻石”，12个镜面多角度仿钻石切割，打造出无敌的璀璨光效，只要一靠近，少女心妥妥地被吸走。
北京三里屯太古里 时间：2019年3月1日-5月4日 主题：奇境公寓 继上期的上海站之后，这里集合了6位来自世界各地的重磅Ins影像博主，结合5个公寓中的日常场景，在北京三里屯太古里准备了一场沉浸式的Ins探险，在这间充满了奇妙色彩和脑洞的公寓里，你可以向艺术家学学拍照术。
在卧室、起居室、洗手间，探索来自世界各地的脑洞和灵感——这一次，艺术从严肃的画框里跃起，化为唱唱反调的轻松日常。
广州丽柏广场 时间：2019年4月30日-5月31日 主题：《蝣园》展览 此次展览的主题名为《蝣园》，据主办方介绍，本次展览是由麦葵艺术工作室的两名80后插画师负责，二人相信“可爱的美”能让人心情变得美好，也据此创作出这个乐活世界中的“秘密花园”。
微笑任务①微笑接力：创造你的微笑墙 关注@广州丽柏广场订阅号，上传你在《蝣园》拍摄的美美哒照片，全城接力微笑力量，还有机会现场获得微笑能量礼一份。
②微笑任务：找到两个神秘微笑小道具助力击退消极负面情绪，并于任意展览作品旁打卡拍照发送至朋友圈、小红书、大众点评，有机会获得微笑奖赏一份。
成都悠方购物中心 时间：2019年4月26日—6月30日 主题：春日物语艺术季 艺术和乐园一样，可以让我们暂时逃离现实世界，寻得一片快乐之处。成都首个“Art Wonderland” Pop-up Exhibition，以春日物语为主题，将艺术作品与场景结合，以展览为活动场地，以快闪形式呈现沉浸式艺术乐园，让观众在观展的同时互动体验，收获艺术领悟。
4.26-5.16，《云上的日子》beyond the clouds朱克染2019个人作品展于成都悠方L2 M5俱乐部深情呈现。
3.30-5.10，第七届中国西部匈牙利文化节布达佩斯之春《匈牙利当代艺术展》仍在成都悠方L4生活美学区火爆上演，络绎不绝的观展者在不同艺术家的艺术作品中找寻美好、获取情感共鸣。
03 趣味共享，创意无处不在 像一个不断吸收营养而飞速膨胀的“胖子”，创意正把文化、历史、科技、音乐等各种新旧元素纳入其中。如何与消费者有效互动，娱乐项目的“玩法”很重要，以上海长风大悦城、北京华润五彩城、上海环球港、龙湖北京长楹天街为例，他们通过富有创意趣味的装置及互动形式，让顾客从原本压抑的生活中得到解放，让欢乐得以传递。 长风大悦城 时间：2019年4月5日-4月28日 主题：蕞美菜市场 长风大悦城联合艺术家万朵云，融合艺术元素和生活场景，让菜市场烟火气也变得精致有趣。利用健康、有机、互动、亲子，重新定义菜市场，缤纷蔬果与艺术陈列相结合，打造品质浪漫的艺术菜市场，让宝贝享受乐趣，让大人感到慰藉。
同时推出蕞美菜市场清明春事活动：美味青团不用排，全家一起DIY。
北京华润五彩城 时间：2019年4月26日-2019年5月20日 主题：懒人便利商店 懒人便利商店是一个新概念，能够融合不同风格，拥有无限可能和创意。这是个很嗨很好玩的懒之聚集地，涵盖各种有趣的、与懒相关的事物。你也许会感慨于他的形式，也没准儿意外置身其中… 生活很近，理想太远，懒人便利商店总会带着无限创意！随时随地出现！
上海环球港 时间：2019年3月23日 主题：全球无人机竞速大赛/巨型麻将赛 本次无人机竞速大赛是一次无人机智能科技与引领时尚潮流的 Shopping Mall 的强强结合，一场科技、视觉、激情融为一体的盛宴。多位无人机竞速专业选手将共同参与本次的激烈角逐，参赛选手用VR眼镜来观察操控赛道上无人机飞行。
不论是谁，只要约齐“麻友”，即可按先后安排到现场比赛，不限年龄、性别。麻将规则可自定，凡参与者都可领取take me five限量随行杯1个；胡牌者奖励电影票2张。
龙湖北京长楹天街 时间：2019.4.15- 主题：迷你乐高展 北京乐高探索中心于春季，在龙湖北京长楹天街正式开放，设有10个主题区，其中迷你天地是最具城市特色的主题区，不仅仅呈现多个现代与古老的建筑，还呈现了微缩北京的动态现代生活夜景。
03 时尚潮玩，彰显年轻态度 随着消费主体的更迭，国内不少购物中心逐渐开始迎来转型，取悦年轻消费群体。以三里屯为例，其作为北京乃至全国的时尚与潮流的标志商业，开业十年仍受到年轻人热情追捧，这与长久的品牌营销及潮玩活动运营离不开关系。如何“潮”玩，吸引年轻消费者的注意力，在广州天环、龙湖杭州滨江天街、成都万象城等购物中心身上也能看到答案。 北京三里屯太古里 时间：2019年4月12日-5月5日 主题：摩登派对 本届摩登派对，在三里屯太古里南区设置了一座“酷玩站点“及多处互动打卡坐标，将代表Z世代潮流青年文化的篮球、滑板与音乐融入其中，寻求与年青人的深度共鸣，以此体现网聚时尚、不逐流自潮流的潮玩理念。“酷玩站点”内更有潮流元素配件，满足潮人们放飞自我、展现魅力的完美需求。
广州天环ParcCentral 时间：2019年4月3日-5月5日 主题：Chanel X 天环 限时店 Chanel X 天环，创意呈献的限时彩妆体验店——香奈儿可可炫光俱乐部。俱乐部以1980年代迪斯科为灵感，呈现一段炫光与旋律交织的梦幻闪耀之旅。活动期间天天都是人从众，刷爆各大社交网络。
龙湖杭州滨江天街 时间：2019年3月31日 主题：国潮燃起秀 DRESS UP 恣意春生，在清冷的复古墨绿基础上增添黄粉色的俏皮与可爱，这样的设计贯穿了整个滨江天街的L1西长庭，此次在滨江天街举办的「国潮燃起秀」，将国韵与现代潮流完美融合，用极具张力的肢体语言让人们现场感受国风腔调的真正魅力。
此次活动不仅请来了国牌中玩跨界合作数一数二的“大佬”PEACEBIRD，INXX、GXG、Lily这些潮牌也都会出现在这次的走秀中！
成都万象城 时间：2019年4月19日 主题：“川潮”主题神店 坐在竹椅上一边喝奶茶一边看串串冰柜限量AJ潮流展，是一种什么样的体验?来“万象潮流创想节”就知道了，它将为你带来一场关于“川潮”的绝对正派解读!可以battle的川话墙、集结潮流元素的麻将墙、还有可以DIY的鞋盒墙......吃喝玩乐一网打尽，连美妆界也来凑热闹，潮人必备全在这里!
从2019年3-4月这些16例精选活动中我们深知，一场成功的活动离不开活动前创意的企划预热 ，活动中内容和主题的展现及有效反馈，活动后影响力的进一步扩展。如何做好运营为企业带来更多的商业价值是不少企划人关心的问题，疫情之后，企划又如何成为拉动商业增长引擎？ 原标题：疫情之后，这些活动有助于购物中心迅速复苏！ |
