大胆一点，无所不能！

便利店作为都市里特殊的存在，寄予了人们太多的“情感”。

我们可以在这里买便当，买啤酒，买关东煮，买洗漱用品，买雨伞......

便利店对于大多数人来说，是“只要你需要，我就在”......似乎社会上每个角色，在便利店都能找到自己的需求满足点。

尤其是职场人，工作忙时顾不上做饭，去便利店解决；加班压力大时，去便利店点一杯咖啡续命······便利店满足了职场人80%的生活需求，另外20%是精神依赖。

6月正值毕业季，即将有834万毕业生进入职场，成为便利店er。他们面对的毕业季的“忧”，远不及职场的“难”来得更猛烈，如果能在便利店买到治疗职场难题的解决方案，该多好？

蜂窝媒工场作为58同城毕业季social传播项目的代理商，从毕业生群体面临的毕业“难”点、职场新人的“忧”出发，结合58同城国民招聘大平台的身份，定位其为“毕业生的支持者和鼓励者”，走心喊话毕业生#毕业不难，勇敢燃#，打造一系列关于解决职场难题的建议，与毕业生们一起感受毕业的“燃”和职场的“易”，提升用户对58同城品牌的好感度。

核心创意围绕便利店展开，我们策划上线了一家「职场58计便利店』，专门贩卖各种职场建议，打造了一系列“职场装备”，为毕业生及职场新人注入能量，营业一天，圈粉无数。

精彩先睹为快！

01

突破旧有传播套路

全面布局俘获年轻人

其实快闪店玩法已经不新鲜了，在社交媒体时代，品牌商们都在挖空心思制造新奇、潮流的快闪形式，试图让其更具话题性与传播度。

而蜂窝媒工场此次为58同城策划推出的「职场58计便利店」线下快闪店，一反往日空喊口号式的传播形式，与用户同频定位、同位发声，做到了让创意形式链接用户真实需求，引发深度情感共鸣，改善用户对58同城品牌的认知，俘获大批年轻人的心。

此次毕业季营销，58同城整合线上线下资源，不仅仅线下很“燃”，线上也很走心，打通用户生活场景，覆盖更多人群，突破58同城招聘旧有的传播套路，更加年轻化的尝试博得用户好感。

02

走心海报直击毕业生6大难点

与用户站在一起同位思考，想用户所想是品牌与用户黏在一起的关键。58同城精准洞察毕业生毕业时的6大难点，给出积极正向的建议和鼓励，为毕业生步入职场注入强心针，增加信心。

手绘6大场景增强用户代入感，渲染未来必“燃”美好的意境；文案针对离别、毕业、职场、理想、求职、恋情6个方面，积极正能量，鼓励毕业掌握人生，勇敢面对未来生活，传递品牌温度。

58同城此次聚焦毕业生群体，通过从毕业的“忧“到职场的“难”，以此覆盖更多的职场人，传递品牌温度，激发用户对毕业、工作话题的正向回应，话题阅读量突破5466万，品牌好感度随之上升。

03

圈层精准渗透职场性格测试有玄机

用户情绪调动来得快去的也快，在信息爆炸的传播时代，用户更关注“我能得到什么”。

承接走心海报掀起的“毕业季”热议，58同城推出“职场动物性格测试”H5，在进入职场之前，给职场新人一点“燃”料，献上“职场第一计”，同时为线下活动进行导流。

用户回答6道有关职场的测试题，每个选项对应不同的“职场装备”，最终生成自己的职场动物性格，以此来帮助职场新人了解自己，更好地适应职场生活。

△ H5结果页

测试类的形式帮助用户完成“想要更好的认识自我，在社交中表达自我”的感性需求，进一步加深品牌与用户的情感链接。

从传播策略上来说，58同城选择了微信进行H5传播，利用红人朋友圈、社群、微信大号等渠道，进行用户精准筛选与渗透，最终导流58同城APP，形成传播闭环。

上线5天带来25W+的浏览量，“燃料”升级，品牌温度上升。

04

“另类”职场便利店

创造招聘营销新思路

开篇就已经剧透58同城开了一家「职场58计便利店」，一上线就圈粉无数。现场“商品”一度售罄，场面火爆。这是此次58同城为毕业生们带来重磅“燃料”，也是整个项目的亮点。

青春活力黄的调性，创意十足的“职场装备”，好玩有趣的互动，吸引了很多人来现场，参与采访互动，为58同城打call。

58同城精准洞察用户痛点，让用户“希望在便利店买到职场建议”的“梦”变成了现实，同时在用户心中建立起坚实的暖心品牌形象。

【职场58计便利店】

装备在手，职场由我！

获取职场装备，让你的职场力翻倍~

【解压弹幕吐槽区】

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鸭力太大，一起来吐槽~

好玩有趣的神器帮你解压，优质内容精选分享

【化身锦鲤抽签区】

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化身锦鲤来抽签

每个签都能解锁一个职场装备哦~

【职场装备】

【职场装备】

【职场装备】

【职场装备】

【职场装备】

【职场装备】

职场不难，所有的问题都有解决方案，如果没有，没有如果······

从虚拟平台到实体店，58同城打通用户生活场景，打破与用户距离的最后一步。不止于此，活动现场还邀请了网红进行活动直播，线下导流线上，覆盖更多人群，提升品牌整体曝光。

从线上到线下，58同城作为国民招聘大平台，始终以“陪伴者、鼓励者、支持者”的形象，为职场新人提供走心的建议与鼓励，找到职场与用户的关联点，发掘营销的突破口，打造现实版“职场便利店”。看似新的创意形式，其实暗合了用户最初对便利店的情感寄托与想象，引发用户情感共鸣，整个项目累积曝光1.3亿次，大幅度提升了用户对58同城招聘的品牌好感度与知名度。

另外，此次58同城毕业季social传播最大的亮点在于，突破了旧有的“情感轰炸式”营销套路，选择更加年轻化、social、趣味创新的形式，进一步刷新了用户心中年轻活力的品牌形象，吸引更多年轻人关注58同城招聘业务线，为整个58同城品牌蓄力。