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【美陈】韩国自杀圣地「麻浦大桥」因为感人的互动广告而成名，结果却打了自己的脸 - ...
三星生命保险《生命之桥》公益活动惊动了整个广告界和各路媒体，并取得各界热烈的反响，然而，第二年，却被现实冷冰冰地打脸了。这给策划人敲响了警钟。 韩国有一座桥被称为自杀圣地，它就是位于首尔的麻浦大桥。 近年来，韩国的自杀率在OECD（由35个市场经济发达国家组成）国家中一直排列第一，其中麻浦大桥更是韩国自杀者的首选地，连续8年受到诸多自杀者的青睐。
在桥上放置的《生命的电话》用来求救或者心理咨询 2013年，三星生命保险做了一套惊动所有广告界和媒体的户外广告，在桥的两侧栏杆上放置了一句句感人的文字。 这一广告也是世界上首次尝试的“双向性沟通”公益广告，从此麻浦大桥也被叫做《生命之桥》。 “ 过 的 都 还 好 吧 ？”
贴着各种美食图片和温馨的照片，以重新激发轻生者对生活的向往。
而晚上的麻浦大桥会更美，每个灯安装了感应系统，每当有人经过栏杆时，字就会自动亮起来。 “你是不是有心事了？”
“ 想 想 看 其 实 ”
“ 你 是 一 个 很 不 错 的 人 ”
“ 别 人 对 你 的 看 法 ”
“ 有 那 么 重 要 吗 ？ ”
铜 像 “ 给 予 鼓 励 的 朋 友 ”
仅2013年一年，三星生命保险就凭借《生命之桥》活动在世界各地知名广告节上获得37个奖项（可以说是13年最有影响力的广告）。 这一户外公益广告让麻浦大桥成为了首尔又一个观光圣地。 “ 不 要 再 伤 心 了 ”
在 桥 上 的 街 头 歌 手
然而令人意外的是，被广告界和媒体称赞过后的一年里，《生命之桥》却冷冰冰的打了所有人的脸。 第二年，麻浦大桥的自杀率直线上升而且数字是疯狂的，是前一年的6倍（93人）。自此以后，这个数字在每年只涨不跌。累计至去年，自杀人数已达到202人，是没有做公益广告时的10倍以上。
麻浦大桥的形象，也从“不该自杀的地方”，变成了“能自杀的好地方”。 那么预防自杀的公益广告为何出现截然相反的意外结果？ 韩国自杀预防中心郑泽洙说：“在想自杀的人当中，有些人会想要给自己的死亡赋予一种象征性的意义，而这些人多数情况下会去找寻这类有名的场所。” 从心理学上来解释，这一现象也叫“白熊效应”，越是不让实验者去想白熊，实验者越会不可抑制的去想。麻浦大桥上一句句劝阻自杀的文案，会加深轻生者企图自杀的想法。而且因为媒体和政府大力曝光和传播，导致更多的人想要选择在这里自杀。 桥上这些暖心的文案，对于想要自杀的人来说，可能并不是正向的，反而会让他们联想到现世的可笑，想起冷酷的生活根本不像这些文字般美好。 所有被文案打动的只有旁观者和游客。 " 今 天 的 风 吹 的 真 好 ”
“ 要 不 要 来 一 杯 咖 啡 ”
外表看起来这么美好，而结果却如此糟糕。 所以不管策划什么，策划人如果不能感同身受，那么再好的创意也只能是空想而已。 总有广告人觉得自己的创意多么“走心“，多么改变世界。其实，他们不过是一群沉浸在意淫中的幻想者，互相安慰吹捧罢了。 如今，政府决定要拆掉所有文字，而采用把两边的栏杆提高1m的方法来更为直白的去阻挡这些失意的轻生。 |
