打通线上线下消费体验的“嗨购市集”。

有这样一个段子，为什么古代女子会裹脚，是为了阻止她们上街购物；为什么现代女子不裹脚了，因为现代女子喜欢网购，不用出门。

而作为消费者购物狂欢节的双十一，几乎威胁到了所有的线下零售。唯有创意营销活动，才能让商家们在危机中立不败之地。回顾这次双十一的各类商家大比拼，唯独苏宁的线下活动“嗨购市集”最火爆最亮眼，让我重新爱上了逛街。

“嗨购市集”是苏宁将线上“嗨购十一天”的促销氛围落到线下，打通线上线下消费体验的高科技市集。

这次市集分别落地在北京、上海、深圳、成都、南京这5个城市，然后结合当地特色，打造了5大S级形象主题市集。

并在广州、武汉、天津等15个城市打造了超级品牌市集，全国还有100辆流动嗨购车随时待命。

作为广告人，“嗨购市集”除了成功吸引我爱上逛街外，也引起了我对品牌背后的营销策略的好奇。于是，逛完苏宁嗨购市集后，对其品牌传播有了以下几点思考：

随着双十一的成交额一年比一年巨幅增涨，今年更是高达1682亿，双十一已成为社会性大热点。借势营销凭着“本小利大”的优势受到越来越多品牌的青睐。但大部分品牌借势的动作都只是做热点海报、设计店铺Banner、投放促销广告或者推出抢红包游戏等，而苏宁却另辟蹊径，不仅是借势双十一，还造势了“嗨购市集”，并且覆盖城市多，规模大。追热点的同时，还让自己成了“热点”，不仅吸引了媒体为自己多次做免费宣传，还能在消费者中制造了品牌话题量，无形间品牌曝光度也随之提高。可谓是双十一期间，最成功的线下创意营销活动。

从今年四月份“丧茶”的火爆到“520分手花店”霸屏朋友圈等等，嗨购店成为零售店面创意营销最新颖的模式，也让品牌在激烈的市场竞争中一炮而红。因此，嗨购店受到了越来越多品牌的青睐。

而这次“嗨购市集”嗨购店在短期内创造强有力内容的特点，也迎合了年轻消费者追求限时、限量、与新奇潮流的消费习惯。“嗨购市集”设计的新鲜感、活动的时限性、主题店的个性化、游戏活动的趣味性等都赚足了年轻消费者的注意力，加强了消费者与苏宁品牌的互动，提升了消费者对品牌的粘性。

双十一虽然是全民购物狂欢节，但最终受益的是电商。在电商出现之后，消费者可以在任何时间、地点在线网购商品，冲击了线下的零售行业。线下的零售店其实更注重客流量，电商冲击之后，无论是销量还是客流量都受到了影响。

对于苏宁商城而言，“嗨购市集”是提升客流量，低价高效的获客利器。在营销领域有这样一个观点：“在过去百货商场消费的是钱，但是在购物中心消费的是时间，如何把客户的平均滞留时间拉长是购物中心应该做的，而打造良好的体验是完成这一目标的重要环节。”“嗨购市集”趣味性的游戏活动，不仅能够带来流量，还大幅度的延长了用户在购物中心停留的时间。

另外，苏宁的“嗨购市集”还能引发一种“复合效应”，就是在宣传之后，线上品牌的粉丝流量会到嗨购店现场，从而吸引更多原本不了解这个品牌的路人“围观”，两股人流叠加，能给品牌带回更多的流量。客流量越大，销量自然也会提升。

极致的消费体验、细致的消费服务和紧张刺激好玩的促销氛围，不得不说，苏宁这次“嗨购市集”嗨购店是新零售大时代里，线上消费与线下实体零售结合的一次成功实践。说这么多，就是希望其他品牌可以学着点，多给年轻消费者带来好玩刺激的消费体验......