必胜客&网易严选一起开了家“黑店”？

年度巨资打造的最狗血内容，出现了！

一片漆黑之下，素未谋面的先生和小姐开始了一场激烈的「互黑」对战，他们言辞犀利，战况一度焦灼。

然而，这对Mr. 和Mrs却在唇枪舌剑的转瞬之间互生爱意。

而这针锋相对又握手言欢的，正是必胜客家的“ 黑比萨 ”先生和网易严选家的“ 黑凤梨 ”小姐，他们用这支外表腹黑，内心粉红的H5，诠释了一种“ 黑黑的爱 ”，以对年轻人的社交态度做出延展和解读。

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喜欢你，才黑你。

在“ 网生代 ”心中，「互黑」才是他们爱之深，黑之切的情感表达，于是，勇敢「自黑」的必胜客与网易严选产生了灵魂共鸣，并且联手将这家画风另类的「黑店」从线上开到了线下，为年轻人心中「黑黑的爱」打了样。

联动线上线下，这家「黑店」不怕黑

确切来说，「黑店」是一家以“ 黑 ”为主基调的店铺，分为线上「黑店」和线下「黑店」两个部分。如H5中所示，必胜客与网易严选黑凤梨此番跨界合作有迹可循。因为必胜客今年新品 “ WOW烤肉黑比萨 ”与网易严选旗下的原创设计系列“ 黑凤梨 ”不约而同地在“ 黑 ”这一创意元素上发生灵感碰撞，所以，它们的「黑店」合力将年轻人追捧的「黑文化」具象化。

作为一个“黑到底”的campaign，线上「黑店」对年轻消费者释放的善意尤其直白：在网易严选购买黑凤梨系列产品，则直接送必胜客WOW烤肉黑比萨八折券，既给了年轻人消费的直接刺激，又将两家黑产品牢牢绑定在一起。

此外，网易严选还在网易新闻客户端中的金币商城为「黑店」谋得了一席之地。仰仗“ 黑黑的爱 ”H5的流量入口，大量用户得以引流至金币商城玩转摇奖机，抽取必胜客折扣券或心意卡、黑凤梨系列产品等实用礼品。同时，「黑店」摇奖机在金币商城主页的持续曝光，也为线下「黑店」的开张大吉积攒了首波人气。

线下「黑店」的气势，各位感受下：

“ 那些朝我泼冷水的人，谢谢你，我省得回家洗头了。”

“ 忙完这一阵，恭喜你，可以忙下一阵了。”

“ 万事开头难，然后中间难，最后结尾难。”

“ 塑料姐妹花 ”、“ 猪伙伴 ”、“ 照骗达人 ”这些「黑店」中随处可见的互黑用语不但言简意赅，还句句诛心，称得上是粉碎塑料情谊的会心一击，又在“喜欢你，才黑你”的立意中找到平衡。

不光文案是“ 黑话 ”， 「黑店」中的场景布置也同样被“ 黑化 ”。

颇有“ 杂志封面 ”既视感的合影墙极易调动现场玩咖的参与热情。

除此之外，必胜客与网易严选黑凤梨构思的“ 黑黑的爱大冒险套餐 ”让到店食客不仅能品尝到必胜客 WOW 烤肉黑比萨 ,更能免费获赠网易严选黑凤梨系列产品。而这，是网易严选获得年轻人垂青的又一次品牌露出。

线下「黑店」的另一处亮点是网易严选夹带黑凤梨产品的开放式体验区，也为线上「黑店」的引流埋下了伏笔：不管是等位间隙还是茶余饭后，食客来这里走一遭后但凡有相中的“ 黑凤梨 ”展品，都可以通过扫码在线上「黑店」直接购买，还能即时享受“ 必胜客 ”买单优惠，这种线上线下灵活交互的购物形式给予了食客更丰富的消费体验。

从联动线上线下，到与必胜客共通，再到借由网易产品生态创造推广途径，由此可见，「黑店」是网易严选黑凤梨联动多方资源后，进行的一场多维度跨界Campaign。

于形于物，他们都看好「黑文化」

对于网易严选来说，「黑店」并不是它针对「黑文化」的首次表达。

为旗下原创品牌取名“ 黑凤梨 ”，网易严选的这一灵感其实来自于粤语“ 喜欢你 ”的谐音。而“ 黑凤梨 ”释义中，不仅包含了它渴望获得受众好感的一层寓意，更蕴含着它鼓励年轻人表达情感的品牌理念。正如“ 黑凤梨 ”恋爱物语所说“ 爱情有棱有角，珍惜眼前人 ”，所以网易严选试图将产品打造成年轻人表达爱意的最佳礼物，因此，这样风格定位下的黑凤梨收获着喜欢，又释放着欢喜。

而此次「黑店」所信奉的“ 喜欢你，才黑你 ” 一语，则是网易严选在“ 喜欢你 ”之上作出的概念延伸，也是它紧跟「黑文化」流行态势的又一文化表达。

网易严选将「黑」化于形，必胜客则将「黑」寓于物。叫嚣着“ 年轻不怕黑，就怕不出彩 ”的必胜客WOW烤肉黑比萨饼底由墨鱼汁制成，饼面还有蜘蛛形状的面点作点缀，是一道卖点黑得出彩、卖相又拿得出手的网红美食，加之代言人陈伟霆偶像光环的加持，使得必胜客“ WOW烤肉黑比萨黑出了锋芒，往往它一亮相就让人忍不住“ WOW！”出来。

在「黑文化」中重新解读年轻人社交关系

得年轻者得天下。今天，赋能商业的品牌们对年轻人的感受实在深切。他们的兴趣图谱多元广阔，了无边界，读懂他们需要持续不断的洞察与互动。而「黑文化」便是网易严选在本次跨界活动背后的洞察结果。就如上半年流行的「丧文化」一样，「黑文化」也是年轻群体情绪输出的一种形态，他们在日常生活中用文字、图片等形式和关系亲密的朋友亲人大胆交流表达，本质并无恶意，更强调一种情绪释放和不同寻常的语义表达。

必胜客本次与网易严选黑凤梨合作的campaign，正是对年轻人的这种社交关系的呈现和重新解读，将浅层次的“黑你没商量”态度过渡成“喜欢你，才黑你”，巧妙地将人们常规理解的“黑文化”转化为更加积极阳光的走向，立意升华着实高明。从线下到店的年轻人数量和线上的话题讨论来看，「黑店」和其中的态度表达戳中了年轻人的广泛共鸣。

为了完成这次「黑文化」传达，两大品牌穷尽心思：开业前夕，「黑店」H5引导线上「黑店」话题流量，并引发人们对线下「黑店」的关注；线下开业当天，微博大V“ 铁馆教练 ” 现场探店曝光惊喜，吸引年轻消费者亲临店内体验。这样上下联动的线上预热与流量助攻让「黑店」在年轻群体面前刷够了存在感，赚到了大量眼球。

从年轻人早已心照不宣的「黑文化」巧妙切入，再对年轻人的社交关系作出重新解读，这样的起承转合让「黑店」从开局就手握胜算。而围绕“ 黑 ”延展开来的毒舌式语言风格与沉浸式互动体验更让「黑店」的整体形象在年轻人心中迅速建立。至于「黑店」背后的两位高深玩家必胜客以及网易严选，结果还用说吗？当然会以赢家姿势笑成一团。

看得出来，和年轻人玩在一起的必胜客和网易严选，一直乐在其中。