【美陈】雷克萨斯×野兽派:还有哪家快闪店能用商品以外的东西打动你? - 美陈网站 美 ...

原作者: mcqy 来自: 网络 收藏 分享 邀请


吸引眼球的快闪店是这样的。


快闪店,和快闪活动一样,是只有短期内存在的,过了营业的这段时间就会消失得无影无踪。只留下口口相传的猎奇,以及匆忙中购入的东西。


大多数快闪店的目的是推广产品、试水消费者、零售库存等,因此为了营造良好的营销氛围,它们往往被精心设计,在视觉上具有震撼效用,比如下面这几家近年来经典的快闪店:


▲Hermès的京都木架子


▲UNIQLO的魔方屋


▲Tiffany的礼物盒


▲Cloud 7的巨型犬像


▲Adidas Originals的巨型鞋盒


▲LV与草间弥生的波点王国


在中国,也有越来越多的时尚品牌挑选着各自的心仪之地,开出了许许多多的快闪店,并且每一家快闪店也都经过了精心的设计。


快闪店之所以能在中国风靡起来,主要的影响因素有三个:


➀ 受到了海外的影响

2015年,英国快闪店总体创造了23亿英镑的销售额,占总体零售业销售总额的0.76%,其中时尚类快闪店的占比就高达59%。


➁这是一个高效清理库存的好方法,广为服装类零售品牌使用

这种类型的店铺,人工占主要成本来源,高于布景、策划和场地成本。


➂ 创业品牌的爆发、电商的发展

高昂的线上运营成本和激烈的竞争促使一些品牌又开始回归线下,开设快闪店不仅可以提高体验还能引流和直接销售。



但无论是时尚品牌还是美食咖啡,很多快闪店的目的都无外乎推广产品、试水消费者、零售库存……一般在快闪店买东西的顾客,也有两种:一是前期接收到了这家店的开业信息,慕名而来,有自己想买的东西。二是品牌快闪店的选地,往往与产品受众人群的喜好契合。因此顾客偶然遇到快闪店,进店消费。


无论是品牌想符合哪种受众人群,快闪店的选地都有统一的特点——人流量大。因此,导致第二种进店购物人群更多,也就意味着,在这群人中其实有不少人属于冲动消费。



但是在上个月,有一家快闪店的出现,似乎摒除了冲动消费,反而能给顾客带去长久的影响和陪伴。因为在这家店买的东西,能陪你几年,而在这家店get到的理念,却有可能陪你一辈子。这家店就是:


新雷克萨斯CT 200h × 野兽派车库花园



与其他快闪店不同,新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园在两地开业的11天里,通过花园般的浸没式体验,为顾客们带去了富有新鲜感和更有前瞻性的生活态度,生动地传达了“品与智 轻生活”的理念,倡导人们把时间浪费在美好的事物上。


因此,新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园在达到商业目的的同时,让快闪店不只有时间上的快,更留下体验上的深。



新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园成都站的设计灵感,来源于巴黎的一次高定秀场,整体搭建色系以白、金和红色为主。



数不清的正红色花卉和绿植交织成瀑布,从巨大的椭圆形吊顶垂下——朱顶红、红兰和红掌点缀在天堂鸟叶和大散尾葵叶之上,环绕在快闪店的“产品”——红色新雷克萨斯CT 200h四周。


而来到上海站,新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园的设计灵感又有了一次变化。以同样的诚意带来焕然一新的体验。



源自摩洛哥圣罗兰花园的设计灵感,让标志性的马约尔蓝和新雷克萨斯CT 200h F SPORT版完美融合。





室内配合褚红色地砖、喷水池造型花坛,搭配加纳利海枣、丝兰、龙舌兰和仙人掌等热带植物,点缀蓝紫色兰花、绣球和洁白的满天星,辅以浅色舒适家居用品,在上海市中心打造充满异域风情的度假花园。



大家可以看出,这家快闪店,从跨界合作、店面装饰到产品理念,无一不向外界传达着一种关于美好生活的态度。


另外,两家店除了简单的产品陈列、花园体验,还请来了中国国际广播电台HIT FM的当家DJ Valen和国鹏,分别做成都站和上海站的一日店长。通过制作定制插花和Creative Touring专属咖啡,向顾客充分展示轻生活的真谛。



也许顾客来到店内,并不会买走这一辆新雷克萨斯CT 200h,但是这辆车以及整个店所带来的影响,以及给忙碌的心的那一丝慰藉,也许就会帮助到忙于工作乏于生活的你。



不是每一家快闪店的产品都能陪你很久,更不会每一家快闪店都能在你的记忆里存在很久。但希望新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园,能够在你繁忙的生活中扮演那一道光,让它完成商业价值的同时,伴随你的生活。


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