未来新消费场景，必然是人、货、场景三者的紧密结合。

柿子你吃过

但苏宁超柿……是什么鬼？？？

难道是苏宁开始搞农业

种出了超级大柿子？

你就知道吃

其实是苏宁超市1.26-1.28

在北京悠唐广场开的快闪店

「苏宁超柿」

苏宁做营销脑洞一向很大，过年这么好的时机怎能轻易放过？所以苏宁超市又开始搞Shi情，而且功力不。输。从。前。因为整件事从一开始，画风就……呃，有毒吧。

24号，微博大V们陆续收到“一坨”邀请函……这个“油纸包着红绳缠着”、用“两个真·柿饼夹一张卡片”的东西。

邀请函：我不认识这货，谢谢大家

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为什么要用“柿饼”开脑洞？理由足够充分：

✔   柿，谐音事，玩谐音，意为一系列含义美好的祝福成语：事事如意心想事成……过年了，谁还不说几句吉祥话？

✔   柿，谐音狮，代表吉祥物“苏格拉宁小狮子”。

✔   柿，谐音市，呼应快闪店名称“苏宁超柿”。

✔   苏宁超市放话：大家让一让，我们又来搞Shi事情。

✔   变相炫耀柿饼品质好，别人家的只能吃，咱家的还能送邀请函。

柿饼：我好累……

脑洞继续：26号，苏宁超市化身为一个超级大菜篮子，出现在北京悠唐广场。

想想平时我们在超市购物，都是仔细挑选后，才会把“好东西”放入篮子。苏宁超市也一样，只有经过精心挑选的、品质上乘的东西，才有资格进入这个“大菜篮子”。

看似随意的设计，却彰显了苏宁超市“为你挑好的”这一理念。

主视觉运用活力满满的橙色，不但呼应苏宁品牌色和橙色小狮子，还能迅速吸引行人注意，为寒冬上色，烘托“过年”气氛。

1. 为了让年味儿更浓，快闪店内布局了这3件事

1.1 5款福袋只要20.18元，“福+利”双收

5款福袋分别名为“柿不可挡、柿半功倍、柿业有成、柿在人为、柿全十美”。

福袋里装着红酒、巧克力、食用油、洗发水等价值80-200元不等的优选好货，却只要20.18元，真是为了2018年广送“福”气啊。

而“利”不仅指福袋价格便宜，更是对公益事业有“利”：苏宁超市联合上海真爱梦想公益，此次福袋销售所得全部捐赠，助力中国青少年素养教育。

1.2花样互动玩法，有趣有年味儿

快闪店不仅能购物，玩法也很有新年特色：与大柿子合影分享到朋友圈，就能得到苏格拉宁小狮子赠送的新年愿望卡，你可以写下愿望挂在柿子树上。

还可以在店内的许愿机里挑战任务，挑战成功就能得到新年运势签和小礼物。

1.3为线下兄弟店“苏鲜生”助力吆喝

不仅能购物能娱乐，还能品尝由苏宁线下精品超市“苏鲜生”提供的海鲜大餐——让消费者了解苏鲜生，没有比这更直接的办法了。

2. 这样费心费力打造“好买+好吃+好玩+好彩头”的快闪店，苏宁超市用意何在？

2.1“为你挑好的”不是说说而已

尽管网购稀松平常，但“实物与图片不符”始终是消费者的心病。

这次苏宁超市用最直观的方式解决消费者的痛点：装满好货的快闪店大菜篮子相当于“为你挑好的”的苏宁超市——在实体店用20.18元买到的超值商品，在苏宁超市网购一样物超所值、不掺水分。

而选择农历新年前开店，更是让“为你挑好的”这五个字充满人情味儿，不再是遥远空洞的宣传口号。

整个活动的每一点构思，都代表着真正关心并努力为你提供更好生活的意愿。

2.2资源互补，完成线上线下全布局

尽管只开3天，但快闪店不仅在短时间内迅速积累的关注好感，也与线上无缝承接、继续兑现承诺，让更多不能参与线下的消费者，一样享受到优质产品和服务，而且优惠更多、持续时间更长、送货到家省时省力。

可以说，此次“苏宁超柿快闪店”线上线下的消费闭环已然形成，为其之后的营销策略，打下了足够基础。

2.3走在前面，真正诠释“智慧零售”

我买你卖，这个再熟悉不过的销售场景，从最初的实体零售，到传统的虚拟电商，再到去年三月，苏宁提出的第三次虚实结合的“智慧零售”变革时代，早已发生翻天覆地的变化。

这次“苏宁超柿快闪店”主打线下、延伸线上的创意策略，以及让消费者进一步了解线下精品超市“苏鲜生”的做法——正处于这个大背景之下。

当下，消费者对产品和服务的要求愈发细致。如何运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务，是身处“智慧零售”变革时代里，企业必须面对和思考的问题。

而要想成为占据消费者心智中一席之地的企业，更是必须具备线上线下融合的一体化服务能力，利用技术和大数据，实现精准营销，充分满足每一个个体的不同需求。

可以预见到，未来新消费场景，必然是人、货、场景三者的紧密结合。而“苏宁超柿快闪店”将消费者、真实好货、趣味互动都集中于设定的“菜篮子”场景之中，呈现了一次整合式购物体验，正是对“智慧零售”的一次有力诠释。