Hey Girls虽然卖的是最普通的生理用品，但它却找到了升华品牌意义的切入点。

记得瑞典广告公司Åkestam Holst在年初带来的一个案例引起了极大的轰动。那是宜家的广告，让女人在瑞典最具影响力的女性杂志之一的艾米莉亚杂志上尿尿，其实是针对关怀新妈妈与新生儿做的一个促销广告——如果你怀孕了，在广告上撒尿会出现婴儿床特别的折扣价，原理和验孕棒相同。

在不少国家，女性生理及其背后代表的社会意义成为不少品牌试图讨论的议题。在女性权利崛起的如今，围绕女性生理议题探讨女权，似乎也成了人们格外热衷的新议题。

最近，英国卫生巾品牌Hey Girls大胆登出了一条报纸广告。在报纸正面是卫生巾形状的图案，标着裁切线，上面写着“剪下你自己的卫生巾”。在报纸背面写着，“每十个英国女孩中就有一个买不起卫生巾。她们只能用卷纸、袜子甚至报纸来代替。”其实将报纸裁剪下来作为卫生巾使用的情况真实存在。

正面

背面

Hey Girls的品牌核心在于“买一捐一”。消费者每购买一盒卫生巾，品牌便会为那些买不起卫生巾的女性捐出一盒。这也成为了Hey Girls的最大卖点。

Hey Girls的创始人Celia Hodson一生都在为社会型慈善机构工作，他认为：缺乏适当的经期保护会在心理上对女孩产生很严重的影响，会让她们的自尊心受损，因此他们制作了这样的广告，通过这样的方式来为这些女孩提供她们所需要的呵护。

Hey Girls虽然卖的是最普通的生理用品，但它却找到了升华品牌意义的切入点，由一件产品引发了人们对一个社会热点问题的讨论，其高度也上升到了社会现实背景的层面。

除了Hey Girls品牌做了这样的事情之外，美国的Period Equity也曾推出过同样的广告，广告由Amber Rose出演，展示了一条镶钻的卫生棉，并向社会发出呼吁：度过一个安全卫生的经期并不应该是奢侈品一样的存在。

回看我们国内大部分卫生巾品牌广告都是青春靓丽的少女跳着笑着，说出“文明”的广告词，做出“只有你懂”的俏皮表情，广告片里永远是蓝色的液体。作为卫生巾品牌至今却仍对女性生理期这个话题含糊带过，无法打破“血”的禁忌。

那些宣传产品有多好多好的常规套路广告在这两个案例面前倒是显得尤为肤浅了。