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“有时间为恋爱烦恼，还不如爽快地去泡澡。” 今年过年回家，你爸妈催你谈恋爱结婚了吗？ 刚刚过去的春节，相信不少年轻人的感情问题，又成为三姑六婆茶余饭后的谈资。那么对于年轻人而言，真实的恋爱观到底是怎么样的？近期有个品牌就给出一份“出色”的答案。在情人节期间，娃哈哈炫彩版营养快线在杭州、武汉、广州三地的地铁站包下了地铁，为年轻人献上一本“出色恋爱观”的恋爱宝典，传授不同招式的恋爱技能！ 话不多说，带大家一睹为快！
01 #出色恋爱观#沉浸式互动体验： 构建观众“恋爱”情感共鸣 给你一个温暖的“熊抱”、送你一套恋爱100事挂历指南、颁发一面恋爱锦旗.....见过这么沙雕但温暖的情人节礼物吗！？ 这是真的！ 2月11日起，杭州地铁1号线凤起路站的墙贴、地贴和包柱，均被碰撞的色彩以及潮流感的氛围包围。看上去就像娃哈哈炫彩版营养快线的壁纸背景墙，充满了时尚活力，每天还有不少地铁通勤人群排起长龙队伍，兑换各种趣味的恋爱玩具。
原来这是娃哈哈炫彩版营养快线地铁包站的创意事件，以#出色恋爱观#为噱头，在现场打造两台恋爱自贩机。只要在第一台恋爱自贩机上完成扫码、输入口令、选择礼品的互动任务，就可以在另一台恋爱自贩机领取礼品。 值得一提的是，自贩机还会根据玩家单身还是情侣的身份派送匹配的礼物，可以说十分贴心了。除此以外，配合节日氛围的营造，娃哈哈炫彩版营养快线在现场还与观众展开多元的互动，不仅每天会为参与者送出2只大公仔，还设计了“节日拥抱”互动机拥抱等。
从情人节借势、活动形式到小礼物，整体表现不俗，可谓上演一次天时地利人和的情人节战术。 一方面，抓住地利优势直击上班族通勤场景——地铁，依托于庞大的人流量，利用墙贴、内包车场景装饰，打造浪漫色彩的“出色恋爱观专列”，颇有现场过情人节的既视感。地铁摇身一变成为高颜值拍照圣地， 吸引众多情侣、单身族拍照留念。将通勤场景变成一场全方位、多场景、全感官的体验式互动。
另一方面体现在对于“天时”和“人和”把握，在这个春节催婚季，加上即将到来的情人节， 多数人难免遭受七姑八姨的轮番教育。借势情人节热点，娃哈哈炫彩版营养快线输出恋爱内容，成功和年轻单身群体、情侣受众对话产生情感共鸣，从而让受众接受#出色恋爱观#的传播内容，提升周边路人的关注和参与热情。
有意思的是，除了基于“天时地利人和”提供娱乐体验，沙雕小礼物同样融入了娃哈哈的巧思，针对单身族和情侣不同情感需求定制不同礼物，让体验者也能“玩好”，从而与用户建立起深入的互动关系。
比如说，“对打小人”满足情侣日常吵架需求，而巨型公仔给予单身一个温暖的拥抱，让你这个情人节不落单！
还有恋爱100挂历的恋爱指南，邀请情侣一起完成无可替代的事——一起对视、一起参加好友婚礼，一起结婚等，提醒小情侣给仪式感列个打卡计划。
定制锦旗则为“单身贵族”颁发特别的荣誉——“凭本事单身，你足够出色”......多元化的沙雕礼物，诙谐的文案，让人看完会心一笑，瞬间切中不同人群生活情感需求，让每个人都可以对号入座找到匹配的礼物，提供娱乐、奖励两不误的互动，自然吸引参与者对品牌产生好感。 02 与年轻人结成恋爱联盟： 为年轻的恋爱观发声 如果说恋爱装置让娃哈哈与年轻人玩到一块， 那么线下地铁车厢献上恋爱宝典，线上微博发起“情侣聊天帖”和“单身族聊天帖”的话题互动，则展现娃哈哈炫彩版营养快线主动与年轻人结成恋爱阵线联盟，为年轻人的恋爱观发声。
在这次线下活动，娃哈哈打造了人群标签车厢——“单身车厢”和“情侣车厢”，在车门、地贴和墙壁刷满恋爱文案，生动化呈现单身、情侣不同的恋爱观点。通过与年轻人隔空对话单身、恋爱技巧，精准触碰人们的笑点以及泪点，让人产生强烈的分享欲，再次收割受众芳心。
特别是这几句文案给人留下深刻印象： 假如你正处于单身时光，单身车厢告诉你“恋爱的时候学会和另一半相处，单身的时候学会和自己相处。”
为谈恋爱烦恼吗？ “有时间为恋爱烦恼，还不如爽快地去泡澡。”
恋爱需要着急吗? “找对的人这件事慢慢来，才比较快”
“我单身可能是因为我太出色了。” 没机会谈恋爱，并不意味着不优秀 可能是太出色了
看完单身专属车厢，再来感受一下情侣车厢的甜蜜气息！ 关于情侣间的真相，你都可以pick出戳心窝的爱情箴言，总有一句打动你——“你可以出色，但不能出轨，否则就出局。”“第一次恋爱，请多多指教。”
结婚是相爱的目的？ 不，婚姻只是其中一种选择
爱情，不是一个人的事
在这些恋爱文案里，我们可以洞见品牌懂得年轻人的一面。 不仅与单身族站在同一阵营，告诉单身不必焦虑，学会享受独处时光，同时给他们择偶观一定的启发。而“情侣车厢”同样从相处模式、爱情日常等角度切入，传达了情侣相处之道以及恋爱的美好。
“你足够出色”作为娃哈哈炫彩版营养快线的品牌主张， 体现品牌以正能量的积极生活态度支持年轻人。这一次， 娃哈哈将“你足够出色”的内涵与情人节节点的恋爱话题巧妙结合，进而延展出“出色恋爱观”主题。通过以更加符合用户口味的恋爱内容进行创意嫁接，实现品牌“出色”主张的传递。 瞄准两大人群的对话，在保证用户视觉体验的基础上打造传播记忆点，将“单身，因为我出色”以及“ 恋爱就是两个人变得更出彩”核心信息植入受众心智。使用户在潜移默化中认可娃哈哈，并将这种好感转移到炫彩版营养快线品牌上。
在谈恋爱这件事上，以90后为代表的人群与上一辈人有着不同的价值观。深谙这一点，娃哈哈并没有灌鸡汤或释放负能量，而是以同龄化视角代替他们表达态度， 鼓励大众打破传统世俗想法和眼光，勇于自由选择单身或者恋爱的活法。通过主动与年轻人站在一起，让用户感知到品牌的温度。
03 娃哈哈品牌年轻化： 将“出色”玩出年轻范儿 回顾这场“出色恋爱观”的话题营销，给年轻人带来不少新鲜感，其实类似这样走近年轻人内心的做法，娃哈哈炫彩版营养快线在过去已经有些尝试。 在去年11月的时候，娃哈哈推出炫彩版营养快线和跨界眼影盘，当时就先后掀起一阵热议和刷屏，俘获不少受众的芳心。而这一次娃哈哈再次贴近年轻人，承接“出色”话题热度推出地铁营销。这些玩法的叠加，形成了品牌创新的营销动作，印证了其在年轻化路线上摸索出一些心得。
随着90后和95后成为社会的主力消费军，他们的消费能力日益提升，让不少品牌纷纷将目光投向这部分人身上。品牌年轻化的关键，是不断保持品牌的新鲜感和活力，活跃在当下的消费人群的面前，并为年轻人的生活态度发声。 品牌年轻化并不是品牌的独乐乐，而是挖掘与目标受众的“共同话题”，实现品牌与年轻人的“合谋”。正如娃哈哈这些创意玩法，在产品层面发布特别版营养快线炫彩，以前卫潮流的包装吸引年轻人关注，满足他们用“好色”标榜个性的心理， 在视觉层面占领消费认知，而这也有利于年轻社交圈的自发传播。
在营销上选择跨界涉足年轻人的时尚领域，以“彩妆潮品”塑造颇有时尚感的品牌形象，进一步拉近品牌与受众的距离，而这一次深入年轻人的情感世界，以地铁互动进行恋爱话题的对话。一举一动的创新都是年轻潮流文化的风向标， 不仅迎合了当下年轻消费群体的喜好，成功与年轻人进行情感化的沟通，也加强了受众对于品牌年轻化的认知。
从产品到营销上，娃哈哈炫彩版营养快线总能为用户营造全新的生活方式与生活态度，贴合受众调性，用年轻人喜欢的潮流元素赋能品牌，将品牌年轻化玩“出色”，升华品牌张力。持续吸引消费者对娃哈哈炫彩版营养快线的关注，可谓给予其它快消品牌年轻化做出示范。在不久的将来，这个品牌还将带来哪些新意举动，值得期待。 原标题：从跨界专业户到恋爱“专家”：娃哈哈如何将年轻化做“出色”？ |
