美的开启了企业与高校、科技与艺术的合作新模式。 信息爆炸的时代，高度分化的媒介环境，常常令品牌们陷入如何抓住消费者注意力的苦恼。每天都有数不清的品牌创意玩法来了又去，快闪、联名、H5、直播等等潮起潮落，但是都已经无法成为驻留消费者心中的方式。因此，更具有内涵和价值的市场传播手段开始受到品牌们的青睐，与艺术的跨界，并真正创造具有价值的体验、服务、产品，正是其中之一。 此次美的空调与央美的深度校企合作，顺应了这股潮流的同时，开创了一个真正双赢又令人眼前一亮的新校企合作模式。 告别传统校企合作模式 开启科技&艺术新玩法 作为无风感功能的先行者，美的空调一直致力于品牌传播的新探索，最近几年在体育、音乐、动漫、文学等七个领域的松圈营销，大力拓宽了品牌跨界创新的边界。而如何利用自己的无风感技术优势与艺术进行全新的互动融合？美的空调通过与世界殿堂级艺术学府央美的创新跨界合作，为这个问题开拓了新的解题思路。 △《风语者·如果风会说话》 传统校企合作模式多数都是以企业冠名、赞助高校为主，内容十分单调、单一，效果也有限。而本次美的空调与央美的创新跨界，双方运用自己的特长，将科技与艺术进行紧密结合，从各自身上汲取灵感，开辟了“风艺术”新门类。还联合成立了“精准风控艺术实验室”，用于探索研究控风科技与艺术融合互动的更多可能。2019央美毕业季上，双方联合呈现了实验室首个“风艺术”成果，包含第一个以“风”为主题创作的沉浸式互动剧场《美的风》，及面向公众开放的《风语者·精准风控艺术实验室成果展》。 正如央美实验艺术学院院长邱志杰所言：“当企业的控风技术，遇上艺术家们奇诡的想象力，我希望做出一些让世界艺术圈不可思议的作品，通过风艺术挑战人类目前对风的理解——原来风也可以有这么浪漫的使用方式。” 以极致控风技术创造风艺术 实力演绎产品功能优势 在美的空调的前沿控风技术和无风感产品加持下，邱志杰院长亲自带领央美师生们以风为契机和母题，他们尽情发挥想象力、创造力，通过科技精准驭风，穷尽风的可能性，创造了系列充满惊喜与震撼的“风艺术”作品，不仅为消费者打造了一场有品位的、别具一格的顶级艺术盛宴，更为普罗大众提供了一个感知风、感知世界的全新角度。 这一切归于双方在美的追求和理解上是一致的，其次美的空调先进的风控技术，确实为艺术带去一股“新风”，找到了科技与艺术的最佳交汇点，极大拓展了研究领域和创作边界，玩转出了风与声、光、水、电、沙的N种可能性。所有作品都将在中央美术学院美术馆《风语者·精准风控艺术实验室成果展》中进行为期20天的展出，持续到6月30日。
打造全新艺术表现形式 俘获观众赋能品牌 除了“风艺术”作品，双方还联合打造了央美毕业季史上首部以“风”为主题的沉浸式互动大剧《美的风》。这是本次美的空调与央美在“风艺术”上最为特别的尝试，也是央美毕业季历史上首个由艺术和科技共同打造的集视觉、触觉、听觉多维度于一体的大型互动剧场，这标志着双方在科技与艺术在深度跨界上，通过对前沿控风技术的精准驾驭，为艺术找到了全新的表现形式。 △《风语者·听风入戏》 人们对于艺术的印象总是高高在上，但沉浸式艺术的出现，让更多人怀着好奇之心走入其中，它打破传统的观影模式，让所有的空间都成为舞台，也驱散人与艺术之间的隔阂。延续沉浸式艺术的精髓，《美的风》剧场没有一成不变的舞台，也没有固定坐席，所有剧情都在央美户外自由流动、发生。观众的游走，每一个观看角度的不同，与美的空调加持下的艺术装置的直接互动，都会让他们获得独一无二的观演体验，也令美的空调的精准风控技术更加深入人心。
这一系列别出心裁的“风艺术”成果在今年央美毕业季首发亮相后，网友们反响热烈。可以看到，美的空调不管是从内容还是形式上，均为行业和消费者带来了全新的惊喜，更开启了企业与高校、科技与艺术的合作新模式。 合作不是表面，而是进入技术的核心，艺术不是装点，而是融入内在的需求。开始追求艺术，是企业创新能力迎接爆发的标志，艺术拥抱技术，是创作能力获得升华的路径。此次美的空调与央美的创新跨界，不仅让人耳目一新，创造出深具震撼力与影响力的艺术成果，还为科技与艺术的融合互动提供了更开阔的思路，两者美美与共。下一次，美的空调又会带来什么样的营销惊喜？让我们一起拭目以待。 |
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