找一个像“兴趣”这样的关键词或者受力点，落到自己的品牌身上，去做全年度的消费者感知和消费者沟通。

这间房子，

没有钥匙，

没有门牌号，

也没有我们常见的外立面。

而且，

它只对那些，

心中住着一个大小孩，

喜欢每天都能拆到新礼物，

有着自己特别兴趣爱好的人“出售”。

▼

这间粉色系、穹顶状，看上去像是空降而来的“糖果屋”，有一个勾人想象的名字，叫“妙趣世界屋”。

通往它的坐标，位于上海迪士尼乐园主入口对面的蓝天大道上。

它既是天猫国际联合迪士尼，开的一间线下新零售快闪体验店。

也是天猫国际在2018年进行品牌升级，向外界传达“解锁世界趣生活”这一品牌主张时，来进行跨界沟通的第一站。

之所以选择用“糖果”这个概念来打造“妙趣世界屋”，是因为天猫国际鼓励年轻人用全球视野来解锁自己的兴趣，刷新自我，拓展认知疆界。

在天猫国际上，年轻人可以很容易地获得到解锁兴趣的世界级兴趣装备。

而这种解锁的喜悦，就如同尝到糖果的甜蜜一样。

从屋子的布局构思中看，这间糖果屋内设颜趣、食趣、童趣三大体验区，两边则由一片花海簇拥而成。

走进去后会发现，颜趣、食趣、童趣这三大体验区，对应的其实也是天猫国际上的彩妆、食品酒水、母婴这三大品类。

童趣区

颜趣区

为了激发走进来的人的体验欲，天猫国际在屋子里设计了不少能够激发人童心和少女心的互动装置。

比如，每集一枚游戏币，就可以玩一次的抓娃娃机。

运气好的话，可以捕获到双心胶原蛋白、EltaMD洗面奶、moony皇家小内裤、妙物官公仔等礼物。

像“魔镜”一样的AR美妆体验镜，可以在界面上切换不同的妆容选择，实时看到自己不同妆容的样子。

每日定时放送惊喜的派样机，时不时就来用礼物撩你看一眼……

如果你是一位“金句”爱好者，也可以顺便收集一下，天猫国际围绕颜趣、食趣、童趣准备的“妙趣宣言”。

好看的人总会让人有话聊

一直美下去

大概就是人生的意义

天生丽质

就是不怕水逆的气质

暂时去不了的地方

可以让胃先抵达

就算已经有了宝宝

还是可以做宝宝

青春过了期

也不想改掉孩子气

幸福的日子不会断奶

……

另外，在“妙趣世界屋”开业当天，天猫还邀请到了人气少年李希侃、《这就是街舞》里的实力选手nikki和田一德等人，以“妙物官”的身份来到现场助阵体验。

李希侃

nikki & 田一德

而探究这次天猫国际选择与上海迪士尼，一起合作打造这间“妙趣世界屋”的背后，它的出发点，也是根本原因，其实就只有一个：

2018年是天猫国际品牌年轻化的一年。

它已经明确了以新一代年轻人的生活“兴趣”为切口，来和年轻人进行品牌的价值沟通。

这种沟通落到品牌升级的路径上，就是选择内容源头IP进行合作。

比如这次和迪士尼的联手——

一方面是因为迪士尼是一个国际顶级IP。

在它身上，有着和天猫国际气质相通的地方，两者都是不用跨出国门，就可以享受到跨国风情。

两者指向的，都是年轻人这一群体。

上海迪士尼作为全球最年轻的迪士尼，一直关注着中国的年轻族群。

天猫国际上，越来越多的年轻人，选择用海淘的方式，来提升自己的生活质量和拓展自己的兴趣边界。

根据今年发布的一份《天猫国际年度消费趋势报告》显示：

天猫国90后与95后消费者人数消费金额占比逐年提升，90后逐渐成长为天猫国际消费的主力人群，95后也开始崭露头角；

*图片来源：CBNdata

另一方面，在阿里集团布局新零售的大背景下，天猫国际围绕具体的兴趣点，把新零售快闪店开进迪士尼，为用户提供世界级兴趣装备的消费兑现，这是一次很具体的探路。

所以，这也是为什么“妙趣世界屋”的布局，是细分了颜趣、食趣、童趣这三大兴趣领域的原因。

划分世界的不是经度和纬度

而是灵魂有趣的程度

妙趣世界周，

不尝不知世界的乐趣

食物是打烊了散场了

还能在心里留下余味的东西

不尝不知世界的食趣

值得玩味的快乐有两种

初尝的勇敢和永远的童年

不尝不知世界的童趣

岁月不过是花了足够长的时间告诉你

美岂止一种

不尝不知世界的颜趣

这也是为什么，越来越多的人气新人、垂直领域的KOL，加入到了天猫国际的“妙物官家族”。

电波宅趣妙物官·蕊希

脑洞食物妙物官·办公室小野

萌妈童趣妙物官·刘小葵

迪士尼的创始人Walt Disney在谈及自己对迪士尼乐园的期待值，是这样说的：

我希望迪士尼乐园是一个为人们带来幸福的场所；

是一个无论大人和孩子都能感受生命的惊异和冒险的乐趣，创造美好回忆的场所。

天猫国际这次的“妙趣世界屋”，虽然它的体量不大，但那种“惊异”的体验，那种能让大人和孩子都能沉浸其中的乐趣，那种追求“创造美好回忆场所”的理念……和迪士尼是相通的。

还有就是，在这间“妙趣世界屋”里，那些想要进行品牌升级的品牌主们，不妨也可以去思考一下：

能不能找到一个像“兴趣”这样的关键词或者受力点，落到自己的品牌身上，去做全年度的消费者感知和消费者沟通。

因为今天塑造品牌的玩法，越垂直，可能也就会越精准。

越聚焦，可能也就会越有吸引力。