郑州 CoCo 5周年，做了一个只开设3天精神得以逃离的集体寻欢场。

/ 精神寻欢场 CoCo Playing Planet
2018.1.26-1.28

@郑州国贸360东门（星巴克对面）
一杯 CoCo 一刻享受

一睁开眼满世界都会跑到你前面，使劲儿跟上之后才盲目的发现自己把自己给丢了。

丢的不是脸面是整个人的精神没了，把自己之前认为可能没有太多实际意义的梦想给丢了，然后发现原来跑得快了自己可能就不完整了。

所以越是在大家都跑很快的时候，我们是不是应该走的慢一些，停下来放空游离，为的是攒足了韧劲儿更清楚地去跑。

01

一杯COCO 一刻享受 / coco都可

Program introduction

茶饮的商业市场集中在以北上广深为主战场，逛街消费随手不离的一杯饮品已经成为年轻消费群体的一件时尚单品。

这其中功不可没，以台湾奶茶打入本地市场的CoCo可能已经被市场熟知到可以在不知道如何选择饮品是最为靠谱的不二之选，可谓是有商业得地方都不止有一家CoCo。

品牌落地郑州市场已经有5年多时间了，且先后在郑州有序开了50多家门店，真正的做到了产品和品牌扎实到随便点都不会错，甚至每家都需要排队的实际现状。

在整个茶饮商业市场崛起的现在，CoCo一点也没闲着，先后低调的把原来单一的窗口式销售模式升级成了可供消费者社交的第二空间，并加入了特有现磨咖啡。用空间去沟通饮品和消费者之间的感情嫁接，让产品消费社交场景化。

升级作为潮流轻饮单品，CoCo的整体升级希望给当下升学压力的学生族及工作繁忙的白领传达一种一杯CoCo 一刻享受的生活态度，在一个放松的氛围下，用偶尔做15分钟白日梦的方式，让大家在这个快而忙碌的时代里告别忙碌，暂时逃离现实放空自己，从放松的一刻时间里找回生活的灵感。并设想通过品牌升级暨郑州CoCo5周年，做一次以快闪活动且只开设3天精神得以逃离的集体寻欢场。

02

创意策略 / Creative planning

白日梦是一场精神寻欢。

人生总是在某一个阶段觉得自己特别惨，自己心里的苦楚或许说不出来，因为各种原因。每天生活在一个固定状态里，却又有一种想冲破现实束缚的心理。

线上传播创意Gif：针对社会现在大多数人们忙忙碌碌的状态以及实际的心理，我们找到一些日常心理痛点“总是拿工作太忙”为借口，实际上也并没有多大的作为——看起来忙忙碌碌，实际上碌碌无为作为。

生活足够苦，但也请相信你的梦足够酷。

如果你有15分钟的休息时间，你想做什么？

白日梦是一场精神上的寻欢。

生活偶尔需要被点亮，寻常日子也不该勉强，放慢脚步，去发现，去体会，去感受不一样。

03

视觉设计 / Visual Design

CoCo白日梦想号

CoCo白日梦想号为精神寻欢概念下的具体呈现形式，作为活动现场主区域独立存在。结合品牌属性，设计以杯身作为太空船的形式去模式品牌空间上的带给我们精神放松的无限遐想。进入空间之后我们营造一种梦幻又舒适的环境，然后把压力和忙碌都抛到外太空，是逃离地球，更是用产品和空间让我们逃离忙碌寻欢一场。

04

快闪装置 / interactive activity

如何开启“精神寻欢之旅”

Step 1.   编织白日梦——定制梦想航线 →

Step 2.   领取白日梦想号机票 →

Step 3.   排队候机拍照留念 →

Step 4. 吧台购买/领取咖啡→

Step 5. 在海洋球池写下一刻梦想→

Step 6. 梦想邮局投递梦想→

05

幕后花絮 / behind the scenes

造梦者的数据

9天

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创作周期。从前期团队头脑风暴确定初步创意概念，然后与客户沟通并敲定创意概念与调性，再到确定活动执行方案与创意设计，团队分组协作、执行创意设计，从线上到线下的完整视觉呈现，用了一周多的时间来逐步完成。

15个小时

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活动搭建时间。前期从确定方案与我们的制作方交接制作到制作完成用时4天。在品牌方、创意方和施工方以及商场各部门的协作下，我们将一个设计复杂、工程量巨大的一个完完整整的立体空间，从设计图上搬到了商场的活动区域，于1月25日晚上23点起开始搭建到完成耗时15个小时。

50万人

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快活动周期。从线上各大微信自媒体、主流媒体、门店、朋友圈预告等宣传预热，到落地活动三天网红直播及商场检测人流，再到后期活动结束后二次传播，预估影响人数达近50万人。

白天做梦的人，

不是为了得到什么，

而是在这个世界里，

发现还能天真的自己。

Jan 26 · 2018

CoCo都可 | 精神寻欢场