| 别具匠心的“人生清单杂货店”创意互动方式。 随着社会进步消费升级，品牌们都绞尽脑汁想要讨好年轻人。尤其是年中这个营销节点上，电商们的各种优惠真是算不过来，每个品牌都挖空心思让你消费，弄得消费者头昏脑胀，但却鲜有品牌会教你该怎样消费。 一向关注与年轻人沟通，专注为有资金需求的年轻人提供更方便快捷金融服务的我来贷，在年中之际联手网易新闻Live计划，向年轻人发出“眼看2018年已经过半，你是否还记得年初信誓旦旦立下的flag？”的灵魂敲问，从一大波大促营销里突围而出，以别具匠心的“人生清单杂货店”创意互动方式，鼓励年轻人正面自己错过的，认真列出属于自己的“人生清单”并逐一完成。 ▼ 我们知道，营销本身是功利的，网易新闻却总能带给年轻群体暖心的关怀，屡屡打造出爆款campaign。而我来贷作为一个金融科技公司、互联网金融平台，与网易这类头部媒体合作，在互金行业内实属少见。此次品牌强强联手，用另辟蹊径的整合营销玩法与年轻人沟通，以IP捆绑的方式深入年轻人精神家园，「给实惠」不如让年轻人真正领悟到「会消费」以及「精明消费」的意义。从年轻群体痛点出发，鼓励年轻人列出“人生清单”，以“为你的人生清单按下快进键”作为脚注，将我来贷能助力年轻人加速实现人生梦想的品牌价值巧妙连接，品牌倡导「精明消费」的内核贯穿始终。 下面就来看看这家“人生清单杂货店”如何整合UGC跟贴，爆款H5和线下活动进行刷屏。 01 专题UGC跟贴造热词 早在6月预热初期我来贷就巧妙抢占年中营销C位，选择网易新闻王牌栏目「跟贴局作文大赛」抛出扎心的灵魂拷问：掐指一算2018已过半，你的flag还屹立不倒吗？ 自主跟贴出热点，扎心话题作为引子迅速蔓延年轻人兴趣圈，网友们纷纷跟贴盖楼搭建自己的人生清单： ▲ 话题热度不断盖楼超100层，最终超过4000条跟贴 UGC搜集了很多有趣的人生清单内容，品牌随即选取与爱情、与消费、与诗和远方相关的愿望设置于后续的“人生清单”H5里与用户深度互动。 02 刷屏H5引爆「人生清单」话题 如何才能实现人生梦想，又感觉毫无负担呢？首先，你需要列出属于自己的人生清单——一份有指向性、计划性和仪式感的清单引导你一步步实现人生中的小目标，最终登顶人生巅峰。 当“作文大赛”跟贴将所有人情绪集中释放后，品牌趁热用以“人生清单杂货店”H5刷屏朋友圈，将话题热度再度升温。 ▼ 扫码即刻体验H5 深夜加班、课程搁浅、梦想迷失……一个个熟悉的场景背后，隐藏着大部分年轻一代的通病——梦想一大堆，却一个也拾不起。 人生短暂，在视频攒足情绪后，进入“人生清单杂货店”乌托邦，pick你内心积攒已久的小心愿，完成自己的人生清单。心愿不仅可供选择，更可完全自定义，从新年家庭布置到睡姿大挑战，爆款H5不可或缺的就是用户自定义，一张张个性化的清单迅速霸占朋友圈。 ▲ 广告汪的「人生清单」 #上半年错过的，下半年靠这家店找回#，以清单小票形式生成的人生愿望在朋友圈里面会受到很多人的评论，这种定制性立Flag性的创意深深戳中年轻族群G点，social力爆表，人们纷纷分享晒出自己人生清单的同时，也为后续线下快闪店集中释放预热导流，更加巧妙地植入了“我来贷为你的人生清单按下快进键”，分期消费更精明的品牌信息。 03 落地线下连环引爆品牌 有钱才可以任性， 我来贷成最佳解决方案 有了线上的爆表声量，线下的连环引爆自然水到渠成。 深圳，聚集了中国最前沿最热血的年轻群体。7月7日，网易新闻 X 我来贷人生清单杂货快闪店落地深圳闹市区商圈，引领消费新趋势。 所有人都不曾想到，看似遥不可及的人生梦想，竟然以“杂货店”的形态在现实中呈现。不管是写一本书、看一次爱豆的演唱会、还是一夜暴富、与最爱结婚，这些人生目标都瞬间变得触手可及。 而更有创意的是，品牌主将人生愿望拟物化展览，参与者进入杂货店后可以扫码获取心愿，最后通过结账的方式，免费打印带走属于自己的人生清单。 ↓↓↓ ▲ 人生愿望拟物化展览 ▲ 扫码获取心愿 ▲ 打印人生清单 在品牌专区，品牌方选取了#只想暴富#这个潮流热词与我来贷的品牌强关联，人们除了乐此不疲的享受“有钱”的满足感，也让“我来贷为你的人生清单按下快进键”的品牌认知深入人心。 快闪店的形式不仅让年轻人玩起来，更引发了他们对于“人生”的思考，唤起了一些深处的记忆。 由此可见，我来贷与网易新闻以“精明消费”为营销突破口，以人生清单为主题，正能量不鸡汤，依托平台大数据和UGC内容，为每个人清晰梳理出人生走向，形成精明的消费观。消费者互动从话题切入到落地体验都堪称绝妙，成为一个刷屏爆款自然是情理之中。
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