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【美陈】看过这场展览就知道，其实MUJI一点也不性冷淡 - 美陈网站 美陈推荐【美陈方案 ...
这一系列关于日本文化的创意，让无印良品变得炫彩可爱起来。 无印良品在纽约店举办了“东京的一万种形状（10,000 shapes of TOKYO）”的展览后，让美国民众对东京旅游和日本文化产生了更多兴趣，对无印良品的印象产生了改变。趁热打铁，MUJI再次发力与日本的儿童福利组织Kids Earth Fund、还有东京的互动艺术工作室Naked在纽约第五大道旗舰店内联合举办了一场一点都不性冷淡的绚丽烟火会。而所谓的烟火会展出的不是真的烟火，而是大屏幕上的虚拟投影。 MUJI邀请了一些5到12岁的孩子们即兴在画纸上创作他们心中烟火的样子，Naked则把这些画制作成动态图像展示在一块像夜空一样的触摸屏上：只要用手轻拍屏幕，就会绽放出一朵可爱的烟花。 这场充满科技元素的展览，不但让人们看到了MUJI除“性冷淡”、“极简主义”、“文艺”等标签之外的另一面，同时促进了日本与美国之间跨文化的沟通。都知道，烟火在日本文化中有着独特的符号意义，每年的夏季日本各地都会举办花火大会。 从2007年11月MUJ在纽约开了第一家门店以来，之后的发展并不快，基本是以每两年新开1到2家门店的速度在纽约地区缓慢发展，直到2012年才在旧金山开了除纽约以外的第一家门店。时至今日，MUJI在全美的门店也只有15家。 在美国，“无品牌标志的高质量产品”以及环保概念并不能精准抓住美国消费者的心。而日本文化，已成为MUJI在美国发展非常有效的品牌宣传策略。 此次营销事件同时也是一次公益活动。在MUJI店铺中，除了绚丽的烟火，还展出了Kids Earth Fund提供的儿童绘画作品。这些充满童真的绘画作品被MUJI做成了帆布环保袋，以5美元一只的价格在第五大道旗舰店中售卖，收入会用来支持Kids Earth Fund的慈善事业。 这个叫做“儿童地球项目Kid Earth Project”的展览，主旨是推广MUJI以人为中心的零售理念，同时也着实打动了对儿童有着强烈爱护意识的美国人的心。 这一系列关于日本文化的创意，让无印良品变得炫彩可爱起来了呢。
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