【美陈】《创造101》的红利延续 , 鲜肉导师站台引爆AHC快闪店！ - 美陈网站 美陈推荐 ...
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想做好快闪店，光有明星可不够。 看过《创造101》节目的观众都会记得王一博，年仅21岁的他是《创造101》的舞蹈导师，荧幕上的他尽显舞姿妖娆。但细心的观众还注意到了一点：王一博的眼妆画的很有意思，十分魅惑。 在当时，诸多美妆公众号都跟了这波这点，纷纷推出了《王一博同款眼妆画法教程》，一度在全网掀起了一阵男人眼妆风。 王一博的眼妆的确好看 对于这类流量事件，有人把它当成阅读10W+的机会，但同时也有品牌洞察到了其中的商机！如此优质的鲜肉明星，拥有大量的女性“颜粉”，是否有机会成为产品代言人？与品牌调性高度契合呢？ 小鲜肉有流量？ 怎样玩好是关键 熟悉王一博的粉丝都知道，王一博14岁就赴韩做练习生，小小年纪就远离家乡，为的就是把热爱的舞蹈练好。王一博在圈内口碑很好，皆因其刻苦和谦逊的性格品质。 而AHC则是享誉韩国的专业SPA护肤品牌，秉承着“努力成就美丽”的理念，供货于韩国江南近8000家美容院。消费者口碑也格外优异，AHC在五年前就被评选为韩国消费者满意度第一品牌，同时还获得消费者最信赖品牌的荣誉。 因此从品牌调性上讲，AHC和王一博高度契合，前者专业做SPA级护肤，后者刻苦学舞蹈隶属于专业男团，同时都有着一定在韩国发展的背景，又同处于事业有活力的上升发展期——如此契合的年轻明星，AHC品牌怎么错过？ 于是，在AHC的努力下，今年8月2日，王一博成为了AHC品牌王牌产品B5系列的代言人。 事实证明，AHC品牌的眼光是非常准确的，王一博加入AHC家族的官宣微博光是转发量超过了10万！ 此后在社交层面，王一博还配合品牌方多次强化 #王一博pickAHC# 的话题概念。例如在七夕前夕，王一博的个人微博就发了一段唯美视频，并说道：“不如说我为你们pick了AHC，让努力的你们更美丽”。王一博还说了一句非常撩人的土味情话——让你水水的，嘭嘭的一滴就够了，而我，有你就够了。这几则撩人视频搭配节日，传播效果同样很棒。 而在8月底，王一博更是现身于AHC品牌在上海的快闪店！ 走出线上，融入线下，AHC此举彻底将自己明星效应打爆。 想做好一家快闪店 光有明星可不够！ 1、快闪店成败关键：能否营销出场景仪式感！ 近两年快闪店的玩法已经成为品牌新宠，但很多品牌在这一块只是浅尝辄止，归结起来，真正成功的快闪店无非就是让参观者归置到一个独立的品牌概念时空中，用一种「仪式感」来放大消费者的感官体验，进而实现消费者对品牌精神与产品特性的高度共鸣。成功的快闪店会高屋建瓴，但最终一定会回归到品牌与产品。接下来我们就来看一看，AHC快闪店是如何完成这些诉求的。 从选址角度来看，AHC此次选择了人流量很大的上海大悦城北座户外广场作为快闪店地址，保证了自然流量。值得一提的是，快闪店装修时着重考虑了“夜间效果”，夜色衬托下的AHC快闪店显得格外动人，行人路过时很难不被它收割注意力。同时，唯美的夜间效果也贴合了本次AHC快闪店的主题活动——“深夜SPA馆”。 其次AHC的快闪店，非常强调场景玩法和互动。快闪店一楼设置有焕活SPA、治愈SPA和品牌历史墙，二楼则有元气SPA、能量SPA，玩累了之后，还有SPA体验区和AHC咖啡吧供消费者小歇一刻。 位于AHC快闪店一楼的“治愈SPA”设置的就非常有仪式感。白色的床垫床单垂直放置在空间中，寓意不言而喻：职场辛劳工作的你，一定有“晚睡综合症”吧，那就让AHC成为你的治愈神器。 位于AHC快闪店二楼的“元气SPA”则一定程度还原了葛优躺现场，沙发和靠垫的摆布，让你不自觉的想坐下吸一口“元气”。这些场景都让消费者一边体验，一边去更深度的了解AHC品牌想传达的理念。 当然，「AHC咖啡吧」也是整个快闪店不容错过的一部分。不同于一般的咖啡店，首先你可以自选图案，咖啡的拉花是3D打印定制的，你的咖啡都将是独一无二的。 其次是流程的设计，打卡集齐4个印章是可以获得抓娃娃机的娃娃币一枚，以及派样机的派样面膜一片。完整的打卡奖励设置也让AHC快闪店的活动更具人气！ 2 线上渠道打通线下渠道，从王一博pick走向全民pick 优秀的场景化设置，让AHC快闪店具有了用户转化和活动传播属性。王一博空降快闪店，更是为品牌快闪店带来了很大的基础流量。但AHC本次快闪店的成功，还有一个关键因素：就是他们将传播渠道打的非常通透。 线上维度，AHC发出了多份形式多样的快闪店邀请函，通过线上导流到线下快闪店。 线下维度，品牌方给的利益点也很独特，发布自己与王一博AHC地铁广告的合影，有机会获得王一博同款精华，以此号召更多粉丝与王一博互动。此外用户还可以在大众点评预约AHC专车，送你去AHC指尖SPA馆。 这场声势浩大的传播中，我们还看到了海量素人的身影。他们通过讲述自己与AHC的故事，来表达对品牌的好感。于是乎我们看到，传播的话题已经悄然从#王一博pickAHC#进化为#大家都pickAHC#了，从王一博走向全民，可以说品牌的营销是非常成功了。 行业快闪店小结 AHC本次的快闪店活动颇为成功，实际上我们纵观行业今年的快闪店活动，“别让快闪店拘泥于某处线下，要结合多区域维度传播”，已经成为了今年的新趋势。本次AHC的全渠道快闪店，也能被列入年度经典案例，它们都能为品牌原生概念展提供了不同的思路。 
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